NINNA.ID – Twitter, di kuartal II-2022 mencatat jumlah user aktifnya yang dapat domonetisasi (Monetizable Daily Active Users/mDAU) bertambah 9 juta. Maka, total mDAU Twitter hingga kuartal II-2022 adalah 237,8 juta. Angka ini naik 16,6 persen dibanding periode yang sama pada tahun 2021.
Di luar naiknya jumlah mDAU, riset internal Twitter yang dilaporkan Reuters, menunjukkan bahwa jejaring sosial microblogging itu sedang berupaya mempertahankan pengguna aktifnya, karena tampak mulai bosan ngetwit.
Jumlah ini penting untuk bisnis perusahaan. Orang-orang yang gemar ngetwit atau disebut “heavy tweeters”, jumlahnya kurang dari 10 persen dari total pengguna aktif bulanan Twitter.
Walau sedikit, berkontribusi mereka 90 persen dari total twit di Twitter dan menghasilkan setengah dari total pendapatan global Twitter. Penurunan jumlah heavy tweeters menurut peneliti terjadi sejak pandemi dimulai.
Adapun mereka yang dikategorikan sebagai heavy tweeters adalah pengguna yang login ke Twitter enam atau tujuh hari dalam seminggu, dan nge-twit sekitar 3-4 kali dalam seminggu.
Selain menurun, minat user berubah. Penelitian juga mengungkapkan adanya pergeseran minat di antara heavy tweeters berbahasa Inggris selama dua tahun terakhir. Hal ini membuat minat pengiklan terhadap Twitter menjadi berkurang karena dinilai kurang menarik.
Topik yang paling diminati oleh heavy tweeters tersebut yaitu soal cryptocurrency dan konten yang “tidak aman”, meliputi konten dewasa dan pornografi.
Pada saat yang sama, minat pada berita, olahraga dan hiburan justru berkurang. Padahal, topik-topik ini lah yang membuat citra Twitter positif dan diminati pengiklan, sehingga disebut “alun-alun kota digital” oleh CEO SpaceX, Elon Musk.
Di sisi lain, topik soal pornografi lebih banyak dihindari oleh pengiklan, karena khawatir merusak citra perusahaan.
Twitter sendiri tak merinci berapa banyak twit berbahasa Inggris atau berapa pundi yang dihasilkan oleh heavy tweeters berbahasa Inggris.
Adapun penelitian ini berperan untuk menyelidiki apa hal yang tren di antara pengguna berubah dan mengapa pengguna yang paling aktif nge-twit menurun.
Sayangnya studi itu tidak membuat kesimpulan yang spesifik soal alasan heavy tweeters menurun.
Sementara itu juru bicara Twitter berkata bahwa pihaknya memang rutin melakukan penelitian soal tren yang berkembang sesuai dengan tren yang terjadi di dunia.
“Kami secara rutin melakukan penelitian tentang berbagai tren yang berkembang berdasarkan apa yang terjadi di dunia,” kata juru bicara Twitter dikutip KompasTekno dari Reuters, Kamis (27/10/2022).(kompas)
Editor : Mahadi Sitanggang
